Référencement naturel : les bases du SEO pour un petit site

Le référencement naturel, ou SEO, regroupe tout ce qui aide un site à apparaître dans les résultats non payants des moteurs de recherche. Pour une petite structure, il ne s’agit pas de techniques secrètes, mais d’un travail régulier sur quelques fondamentaux : parler des bons sujets, bien les présenter, et offrir un site que les moteurs peuvent lire facilement.

Partir des mots-clés de vos clients

Tout commence par les mots que tapent vos clients. Un fleuriste ne cherche pas à être trouvé sur « compositions florales événementielles » si ses clients tapent « fleuriste mariage » suivi du nom de leur ville.

Pour les identifier :

• notez les questions que vos clients vous posent au téléphone ou en boutique ;
• tapez vos prestations dans le moteur de recherche et regardez les suggestions de saisie et les questions associées ;
• observez le vocabulaire des concurrents bien placés ;
• consultez les requêtes réelles dans la Search Console une fois le site en ligne.

Attribuez ensuite un sujet principal à chaque page. Deux pages qui visent exactement la même requête se font concurrence ; une page qui vise dix sujets à la fois ne convainc sur aucun.

La balise title et la meta description

Ces deux éléments, invisibles sur la page elle-même, s’affichent souvent dans les résultats de recherche.

Le moteur peut réécrire l’une ou l’autre s’il juge qu’elles ne correspondent pas à la recherche. Raison de plus pour qu’elles décrivent fidèlement le contenu de la page.

Une structure de titres claire

Les titres d’une page sont balisés de H1 à H6. Le H1 est le titre principal : un seul par page, qui annonce le sujet. Les H2 découpent les grandes parties, les H3 les sous-parties. Cette hiérarchie aide le lecteur à parcourir la page et le moteur à comprendre son organisation. Elle sert aussi les personnes qui naviguent avec un lecteur d’écran.

Évitez de choisir un niveau de titre pour sa taille d’affichage : la mise en forme relève de la feuille de style, pas de la balise.

Un contenu qui répond vraiment

Les moteurs cherchent à proposer la page qui répond le mieux à une question. Un contenu utile est :

• précis : prix indicatifs, délais, étapes, zone d’intervention ;
• original : écrit pour votre site, pas copié d’un fournisseur ou d’un concurrent ;
• à jour : des horaires faux ou des offres périmées découragent autant les visiteurs que les moteurs ;
• lisible : paragraphes courts, intertitres, listes.

Nos conseils pour rédiger pour le web détaillent la façon de structurer un texte pour l’écran.

Les liens internes

Les liens d’une page de votre site vers une autre guident le visiteur et aident les moteurs à découvrir vos pages et à comprendre lesquelles sont importantes. Reliez chaque prestation à la page de contact, l’accueil à vos pages principales, et vos articles aux prestations qu’ils évoquent. Utilisez un texte de lien descriptif, comme « nos tarifs de taille de haies », plutôt que « cliquez ici ».

La technique : indexation, vitesse, mobile

Un bon contenu ne sert à rien s’il n’est pas indexé. Quelques vérifications de base :

1. L’indexation : vos pages ne doivent pas être bloquées par une balise « noindex » ou par le fichier robots.txt. Un plan du site au format XML aide le moteur à les découvrir.
2. Le HTTPS : un site sécurisé est aujourd’hui la norme.
3. La vitesse : images compressées, peu de scripts superflus, hébergement correct. Google mesure l’expérience de chargement avec les Core Web Vitals.
4. Le mobile : Google indexe en priorité la version mobile des pages. Le site doit être aussi complet et lisible sur téléphone que sur ordinateur.
5. Des adresses propres : des URL courtes et parlantes, une seule version de chaque page.

La page d’accueil concentre souvent ces enjeux ; voyez aussi la page d’accueil efficace.

La Search Console, outil gratuit indispensable

Google Search Console est un service gratuit de Google qui montre comment votre site apparaît dans les résultats. Après avoir validé la propriété du site, vous pouvez :

• voir les requêtes qui vous font apparaître, avec les impressions, les clics et la position moyenne ;
• vérifier quelles pages sont indexées et pourquoi certaines ne le sont pas ;
• soumettre votre plan du site ;
• être alerté en cas de problème d’affichage mobile ou de sécurité.

Consultez-la une fois par mois : elle révèle souvent des requêtes auxquelles vous n’aviez pas pensé. Elle complète les outils décrits dans mesurer l’audience de son site.

Le référencement local

Pour un commerce ou un artisan, une bonne partie des recherches porte sur une zone géographique. Indiquez clairement votre ville et votre zone d’intervention dans vos pages, et créez votre fiche Google Business Profile, qui apparaît dans les résultats locaux et sur la carte.

Ce qu’il ne faut pas faire

Certaines pratiques font perdre du temps, voire exposent à des pénalités :

• répéter un mot-clé à outrance dans le texte ou le cacher en blanc sur fond blanc ;
• acheter des liens en masse ou s’inscrire sur des annuaires de mauvaise qualité ;
• copier du contenu d’autres sites ;
• créer des dizaines de pages quasi identiques qui ne changent que le nom de la ville ;
• remplir la balise meta keywords : Google ne la prend plus en compte depuis longtemps ;
• changer d’adresse de page sans redirection lors d’une refonte, ce qui fait perdre les positions acquises.

Le référencement naturel est un travail de fond. Les résultats arrivent rarement en quelques jours, mais une page utile et bien construite continue d’amener des visiteurs pendant des années.

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