Flyer, dépliant, brochure ou affiche : quel imprimé pour quel objectif
Annoncer une ouverture, présenter une carte de prestations, relayer une promotion, signaler un événement : les imprimés restent efficaces pour toucher une clientèle de proximité. Encore faut-il choisir le bon support, le bon format et une diffusion qui respecte les règles. Voici comment s’y retrouver entre flyer, dépliant, brochure et affiche.
Quel support pour quel objectif
Chaque imprimé a sa fonction. Le choisir revient d’abord à savoir ce que vous attendez du lecteur : qu’il passe à la boutique, qu’il garde le document, qu’il appelle.
| Support | Description | Objectif principal | Exemple d’usage |
|---|---|---|---|
| Flyer | Feuille simple, recto ou recto-verso, sans pli | Message unique, action rapide | Ouverture, promotion, soirée, portes ouvertes |
| Dépliant | Feuille pliée en deux ou trois volets | Présenter une offre de façon structurée | Carte des prestations d’un institut, tarifs d’un garage |
| Brochure | Plusieurs pages reliées (agrafes ou dos collé) | Document de référence que l’on conserve | Catalogue, programme annuel d’une association |
| Affiche | Grand format destiné à être vu de loin | Être remarqué en quelques secondes | Événement, vitrine, panneau d’information |
Un flyer porte un seul message et une seule action. Si vous avez besoin de présenter dix prestations, leurs tarifs et un plan d’accès, c’est un dépliant qu’il vous faut.
Les formats courants
Les formats de la série A sont les plus répandus, ce qui les rend économiques et faciles à commander.
- A6 (105 × 148 mm) : le format du flyer de poche, distribué de la main à la main ou laissé sur un comptoir.
- A5 (148 × 210 mm) : plus de place pour une image forte et quelques informations ; c’est le format de flyer le plus polyvalent.
- DL (99 × 210 mm) : format allongé, qui tient dans les présentoirs et les enveloppes longues. C’est aussi le format fermé d’une feuille A4 pliée en trois.
- A4 (210 × 297 mm) : pour une affichette ou un dépliant plié.
- A3 et plus : pour les affiches.
Les plis du dépliant
Le pli détermine l’ordre de lecture. Les plus courants :
- Le pli simple : une feuille pliée en deux, soit quatre faces. Simple et lisible.
- Le pli roulé : trois volets qui se replient les uns dans les autres. Le volet intérieur doit être légèrement plus étroit pour se loger correctement, ce que les gabarits des imprimeurs prévoient.
- Le pli accordéon (ou pli en Z) : les volets se déplient comme un éventail, pratique pour un parcours ou une chronologie.
- Le pli fenêtre : deux volets latéraux qui se referment sur le centre, pour un effet de découverte.
Pensez au chemin du regard : la couverture doit donner envie d’ouvrir, le premier volet visible à l’ouverture doit contenir l’argument principal, et les coordonnées se placent souvent au dos. Gardez une marge autour des plis pour que rien d’important n’y tombe.
Construire un message qui fonctionne
Sur un imprimé, le lecteur décide en quelques secondes s’il continue. Quelques règles simples :
- Un titre court et concret, qui dit ce que vous offrez et à qui.
- Une image forte plutôt que plusieurs petites.
- Une action claire : venir, appeler, réserver, scanner un QR code.
- Une date limite pour une offre, sinon le document ne crée aucune urgence.
- Les informations pratiques : adresse, horaires, téléphone, site.
- Le respect de votre identité visuelle : logo, couleurs et polices de votre charte.
Pour l’écriture elle-même, les principes de rédaction pour le web s’appliquent largement au papier : phrases courtes, information principale en premier. Et pour un envoi sans retour de l’imprimeur, suivez notre guide pour préparer un fichier pour l’imprimeur.
Distribuer dans les règles
Un imprimé bien conçu peut se retourner contre vous s’il est distribué n’importe comment. Plusieurs règles encadrent la diffusion.
Le Stop Pub
Un autocollant Stop Pub sur une boîte aux lettres signifie que son occupant refuse les imprimés publicitaires non adressés. Il doit être respecté, et la loi prévoit des sanctions en cas de non-respect. Donnez la consigne clairement à la personne ou à la société qui distribue, et vérifiez qu’elle l’applique. Par ailleurs, certaines collectivités ont expérimenté le dispositif inverse, dit « Oui Pub », où seules les boîtes portant un autocollant d’acceptation peuvent recevoir de la publicité : renseignez-vous auprès de votre mairie sur les règles en vigueur dans votre commune.
Les pare-brise
La loi anti-gaspillage pour une économie circulaire de 2020 a interdit le dépôt d’imprimés publicitaires à visée commerciale sur les véhicules. Les flyers glissés sous les essuie-glaces ne sont donc plus une option.
La voie publique
La distribution de la main à la main sur la voie publique peut être encadrée par un arrêté municipal, qui fixe parfois des zones, des horaires ou une autorisation préalable. Avant toute opération, interrogez la mairie de la commune concernée.
La mention « Ne pas jeter sur la voie publique » figure sur la plupart des imprimés distribués, et elle peut être exigée par un arrêté municipal. Les imprimeurs l’ajoutent fréquemment par défaut ; ajoutez-la systématiquement, avec le nom et l’adresse de l’imprimeur : cela ne coûte rien.
Les secteurs particuliers
Certains produits sont soumis à des règles de communication spécifiques. C’est le cas des boissons alcoolisées, encadrées par la loi Évin : voir notre article sur la loi Évin et la communication.
Limiter le gaspillage
Un tirage trop important finit souvent à la benne. Mieux vaut commander une quantité ajustée à un plan de diffusion précis, quitte à réimprimer. Choisissez un papier recyclé ou issu de forêts gérées durablement, évitez les pelliculages inutiles, et ciblez les lieux où se trouvent vraiment vos clients : comptoirs partenaires, salons, remise en main propre avec un achat. Un imprimé remis à une personne intéressée vaut mieux que dix déposés au hasard.
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